Red Bull est peut-être un exemple paradigmatique de l’utilisation idéale des études de marché, car très peu d’entreprises de biens de consommation courante (FMCG) ont obtenu des résultats aussi remarquables après avoir étudié en profondeur leur public, adapté leur stratégie aux résultats et, ainsi, augmenté leurs ventes et renforcé leur réputation.
Le leader mondial de l’industrie des boissons énergisantes n’a jamais été complaisant. Consciente de la forte concurrence et de la saturation de son marché, elle s’est appuyée dès le départ sur les études de marché pour savoir à tout moment qui sont ses consommateurs, ce qu’ils veulent, comment ils se comportent et ce qui les motive. La raison ? En plus d’explorer de nouvelles voies de croissance et d’expansion dans différents segments et régions, la marque cherche toujours à se différencier et à maintenir sa position d’avantage.
RedBull, conscient que les études de marché sont la principale source d’informations précieuses pour guider sa stratégie marketing, s’appuie sur des entreprises leaders sur le marché des études de marché, telles que FOCUS Marketing Research South West Europe pour réaliser des études analytiques complètes.
À l’aide de différentes méthodes (enquêtes, entretiens, focus groups, analyse de données), des entreprises comme la nôtre réalisent des études exhaustives qui couvrent des aspects aussi divers que les profils d’audience (démographiques, psychographiques et comportementaux), les habitudes de consommation, les attitudes vis-à-vis de la marque, les besoins et attentes, la perception de la concurrence, l’opinion sur le produit, le prix, la distribution et la communication, et d’éventuelles propositions d’amélioration.
Les études de marché fournissent à RedBull une vue approfondie et détaillée de son public cible, de ses préférences et de ses comportements, dont elle a besoin pour concevoir une stratégie marketing cohérente, plus efficace et personnalisée.
Ces informations à réelle valeur ajoutée permettent à RedBull d’explorer le lancement de nouvelles saveurs et de nouveaux formats, de renforcer sa présence dans différents canaux et points de vente, de générer des campagnes publicitaires plus créatives et émotionnelles, de renforcer son image de marque en tant que sponsor d’événements sportifs et culturels, et de promouvoir l’interaction et la fidélisation de ses clients grâce aux réseaux sociaux et au marketing de contenu.
