Tout type de crise grave affecte particuli\u00e8rement les produits de premi\u00e8re n\u00e9cessit\u00e9 (alimentation, \u00e9nergie, transports), les biens et les services qui conditionnent substantiellement le budget familial. L\u2019augmentation des prix a un impact direct sur leur pouvoir d\u2019achat et, face \u00e0 cette situation, ils modifient leurs habitudes de consommation et adoptent diff\u00e9rentes strat\u00e9gies pour optimiser leurs ressources.<\/p>\n
\u00c0 ce stade, les consommateurs ont tendance \u00e0 r\u00e9duire leurs d\u00e9penses non essentielles, \u00e0 comparer les prix et les offres sur des produits de qualit\u00e9 similaire mais moins chers, \u00e0 profiter des promotions, \u00e0 acheter en plus grande quantit\u00e9 ou sous forme d\u2019\u00e9conomies, et \u00e0 planifier leurs achats \u00e0 l\u2019avance. Et c\u2019est l\u00e0 qu\u2019interviennent les facteurs qui conduisent aux marques de distributeur.<\/p>\n
Les marques de distributeur offrent un certain nombre d\u2019avantages par rapport aux grandes marques, qui pourraient se r\u00e9sumer par des \u00e9conomies, la qualit\u00e9, la vari\u00e9t\u00e9 et l\u2019am\u00e9lioration de la r\u00e9putation de l\u2019\u00e9tablissement de commercialisation. Les marques priv\u00e9es sont des produits fabriqu\u00e9s par un fournisseur qui les distribue sous le sceau commercial d\u2019un distributeur ou d\u2019un d\u00e9taillant.<\/p>\n
La marque de distributeur s\u2019\u00e9tait d\u00e9j\u00e0 impos\u00e9e en Espagne comme le premier choix de nombreux consommateurs au cours de l\u2019ann\u00e9e 2020, lorsque sa part de march\u00e9 a atteint 40,5 % selon le prestigieux cabinet de conseil Nielsen, d\u00e9passant la moyenne europ\u00e9enne de 31 %. Et son \u00e9volution pointe vers le haut.<\/p>\n
Les \u00e9tudes de march\u00e9 permettent aux distributeurs de MDD de conna\u00eetre les besoins, les pr\u00e9f\u00e9rences, les habitudes et les attentes de leurs clients potentiels et actuels, ainsi que leur degr\u00e9 de satisfaction \u00e0 l\u2019\u00e9gard des produits offerts, afin qu\u2019ils puissent adapter leur offre \u00e0 la demande, am\u00e9liorer la qualit\u00e9, innover, se diff\u00e9rencier et cr\u00e9er de la valeur ajout\u00e9e pour leurs clients.<\/p>\n
Les \u00e9tudes de march\u00e9 leur permettent \u00e9galement de suivre le comportement de leurs concurrents (MDD et fabricants), et ainsi d\u2019anticiper leurs mouvements en concevant des strat\u00e9gies concurrentielles, en ajustant les prix, en optimisant leurs canaux de distribution et de communication, et en tirant parti de l\u2019avantage de la connaissance du march\u00e9 et des consommateurs.<\/p>\n
En bref, l\u2019\u00e9tude de march\u00e9 est un outil essentiel pour les marques blanches, car elle leur permet d\u2019obtenir des informations pertinentes et fiables pour prendre les bonnes d\u00e9cisions, augmenter leur part de march\u00e9, g\u00e9n\u00e9rer de la confiance et de la fid\u00e9lit\u00e9 chez leurs clients, et atteindre une plus grande rentabilit\u00e9 et durabilit\u00e9 de leur entreprise.<\/p>\n
Chez FOCUS Marketing Research South West Europe, nous sommes experts en \u00e9tudes de march\u00e9 pour le secteur des produits de grande consommation. Nous disposons d\u2019une vaste exp\u00e9rience et d\u2019une m\u00e9thodologie innovante qui combine des techniques qualitatives et quantitatives pour offrir des solutions sur mesure \u00e0 nos clients. Consulte!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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